广东普宁大黑马：20岁白手创业，今年入270亿，居广州市 ...

烽呈居士

普宁，广东省辖县级市，由揭阳市代管。位于广东省东南部、潮汕平原西缘，东毗汕头市潮南区，南邻惠来县，西南连陆丰市、陆河县，西北接揭西县，东北界榕城区。普宁工业基础扎实，连续多次上榜 “中国工业百强县”。普宁还是一处盛产富豪的灵气宝地，有网络资料显示，仅从这个县级城市就走出了近10位百亿巨商，其中就包括陈凯旋。潮汕人善于经商、精明能干的地域特质由此可见一斑。

今天向大家介绍的这位商业大咖，就来自广东普宁，是一家连续多年入选“中国民营企业500强”企业集团的创始人兼掌门人，他17岁打工，20岁白手创业，实现从农村小伙逆袭成百亿集团掌舵者，从一袋洗衣粉到玩转商业帝国，他用26年的时间攀上了普通人无法企及的高度。他就是广州立白凯晟控股有限公司董事长，广州立白企业集团有限公司董事长兼总裁陈凯旋。
据最新版全国工商联发布的“2022年中国民营企业500强”榜单显示，在广州上榜的12家企业中，广州立白凯晟控股有限公司凭借270.4185亿元（2021年）的营业收入，位列“2022年中国民营企业500强”第486位，排名广东省第49位，广州市第11位。同时，入选“2022中国制造业民营企业500强”榜单，排名第298位。



广州立白凯晟控股有限公司成立于2020年12月，是一家以从事商务服务业为主的企业。是在原有大日化实业的基础上，为实现国际化、多元化经营，实现基业长青而成立的以实业为核心的多元化控股管理平台，统一管理其控股的所有业务，业务涵盖大日化、大健康、金融、产业地产等业务平台，旗下企业包括：立白科技集团、广州国际医药港、朝云集团、上海新高姿、宝凯道融、启泰药业、富凯实业、壹乐源，同时推进新产业的孵化，实现企业多元化经营和跨越式发展。



广州立白企业集团有限公司是国内日化企业，创建于1994年，名列《2019中国制造业企业500强榜》第349位。旗下成立于2018年4月的朝云集团有限公司于2021年3月10日在香港主板成功上市。广州立白凯晟控股有限公司还入选“2021年中国民营企业500强”榜单，排名449位，位列“2021广东省百强民营企业”第55位。
据《潮汕普宁为何多产富豪》一文介绍“立白公司初创时，更像是“皮包公司”， 租了三间小办公室，“白天当老板、晚上睡地板”。不过，有一点需要指出，“立白”商标注册于1991年，早于公司3年，足以说明陈凯旋有超前的品牌意识。一开始，立白并没有工厂，走的就是OEM模式（贴牌），代加工，在那时也是超前。为了打开销路，他花了5000元钱在电视上打广告。当然，在日化强敌如林的广州，要争下一席之地，岂能容易。”



然而，作为一家年营收高达270.41亿元，并连续多年入选“中国民营企业500强”的企业集团创始人兼掌门人，陈凯旋却异常低调，很少接受媒体对其个人的采访，所以大家很难在网上看到有关他的相关消息。好在，经过小编多方的搜寻查找，终于发现了关他经历的一些蛛丝马迹。
小编特地整理出陈凯旋的资料，以供大家作为榜样参考和学习，也希望他能继续努力，做时代的先锋和楷模，为老百姓树立好榜样，为社会做出更多贡献。



那么，陈凯旋何许人也？





陈凯旋，1958年5月出生，广东普宁人，中山大学EMBA研究生学历。现任广州立白凯晟控股有限公司董事长，广州立白企业集团有限公司董事长兼总裁。曾获得全国“优秀中国特色社会主义事业建设者”、全国轻工“劳动模范”、全国“轻工行业劳动模范”、“改革开放30周年广东省功勋企业家”等荣誉。

公开资料显示，陈凯旋出生在潮汕地区的普宁市，他与曾经的华人首富李嘉诚还是老乡。陈凯旋自小在一个商业气息浓厚的地方长大。从上小学起，每逢周末陈凯旋都会背着一筐鸡蛋走5里路去县城卖，一个鸡蛋卖5分钱，最后快收摊的时候他会八折“甩卖”；
17岁时，高中刚毕业的陈凯旋通过熟人介绍争取到一个名额，，带着卖鸡蛋攒下的25元钱去广州，开始了在广州的打工生涯，在那个年代，算是一件挺不容易的事。头三年先后在化工研究所做过建筑工，到沿江路清拆过旧楼，也在黄埔新港挖过排水工程，干的都是苦力活，挣的钱也只能维持温饱。回忆起在广州做小工的日子，陈凯旋丝毫没有遗憾。他曾说「虽然很苦，但那段经历受用无穷，吃苦耐劳的性格和坚强不屈的意志就是那时候培养出来的，如果没有那段磨练，或许就没有现在的成就。」



20岁时，年轻敢闯的陈凯旋迅即抓住机遇跳入商海，陈凯旋找上父母筹了3000元，联系了普宁一家当地洗衣粉厂，也在排长队杂货店对面开了专卖洗衣粉的小卖部。凭借着踏实勤奋的努力，短短几年，陈凯旋和他的伙伴已成为当时普宁地区最大的洗衣粉及日用品贸易商；
33岁时，立白公司在普宁成立，委托广东省洗涤用品厂贴牌生产“立白”洗衣粉；
36岁时，陈凯旋和哥哥陈凯臣等一共6名伙伴，在广州注册成立了了广州市立白洗涤用品有限公司并任总经理，正式开始贴牌之路。他们租了三间小办公室，白天办公，晚上打地铺，白天当老板，晚上睡地板；



40岁时，在广州市番禺区建成了华南区最大的洗涤用品生产基地，之后还收购了德国汉高在国内的两家工厂。同年，组建广州立白企业集团有限公司，陈凯旋任董事长、总裁；
47岁时，立白以过亿的资金重组了天津蓝天集团，成功收购“蓝天”品牌，进入牙膏领域；
48岁时，立白又以高出起拍价10倍、3100万元的金额拿下了曾创造洗发水巅峰时代的“奥妮”商标；同年，又转战上海，将上海“高姿”品牌纳入旗下，开始进军化妆品领域。
58岁时，立白以年销售额183.66亿成为唯一进入中国民营企业500强的日化企业；



59岁时，陈凯旋、李若虹夫妇以130亿元人民币财富位列《2017年胡润百富榜》第262位；
60岁时，陈凯旋、李若虹夫妇以140亿元人民币财富位列《2018年胡润百富榜》第243位；
61岁时，陈凯旋、李若虹夫妇以130亿元人民币财富位列《2019年胡润百富榜》第291位；
62岁时，陈凯旋、李若虹夫妇以145亿元人民币财富位列《2020年胡润百富榜》第376位；
63岁时，陈凯旋、李若虹夫妇以290亿元人民币财富位列《2021年胡润百富榜》第215位；
64岁时，陈凯旋、李若虹夫妇以280亿元人民币财富位列《2022年胡润全球富豪榜》第789位；



企二代陈泽滨





据《立白总裁陈泽滨底层干起33岁接手家族生意 其堂姐已操盘上市成功》一文介绍，陈凯旋之子陈泽滨，1986年出生。2010年，陈泽滨在父亲的安排下进入了立白工作。陈泽滨进入立白的第一份岗位是品牌管理中心实习生，没过多久升到品牌经理，并在这个岗位干了一两年后，又继续晋升到营销端副总经理。2013 年，陈泽滨接管了公司的电商部门。在陈泽滨的带领下，电商销售额每年保持持续增长。截至 2021 年底，陈泽滨所带领的电商部门已经成长为集团第二大渠道，年创收几十亿销售额。2019年，33岁的陈泽滨成为立白集团总裁。



企二代陈丹霞

陈丹霞是立白“二董”、陈凯旋哥哥陈凯臣的大女儿，她也是立白陈氏家族二代里进入立白资历最“老”的一个。



公开资料显示，陈丹霞，1980年出生，居住广东广州，祖籍广东普宁，获悉尼大学硕士学位，现任朝云集团董事长、执行董事、首席执行官，立白集团董事。曾获中国优秀创新企业家、年度中国经济优秀人物、亚洲杰出女性奖等荣誉，还多次登上了福布斯排行榜。



据《广州百亿商业帝国女掌门：80后“企二代”，靠卖蚊香成功闯关IPO》一位介绍，陈丹霞曾在22岁悉尼大学攻读硕士学位期间，参与组建立白集团澳洲分公司并任总经理，毕业后回国进军化妆品行业，组建了广州澳希亚实业有限公司并任董事会主席，之后又兼任广州立白企业集团有限公司化妆品部门总经理；29岁起，收购上海新高姿化妆品有限公司并兼任总经理，接任广州超威日化股份有限公司任董事长；组建朝云集团，也由此成为朝云集团董事长兼CEO；41岁时带领朝云集团在港交所H股主板成功上市。



值得一提的是，陈凯旋及其领导下广州立白凯晟控股有限公司，广州立白企业集团有限公司，在推进企业发展的同时，积极履行社会责任，回报社会，并在“脱贫攻坚”、“扶危济贫”、“兴教助学”等方面也做出了很大的贡献。例如：2010年，广东省首个“扶贫济困日”，立白集团一次性捐款3500万元，受到省委省政府及社会各界的高度肯定。据《捐赠企业｜广州立白企业集团有限公司》一文表述“立白集团创建于1994年，作为制造业企业，立白集团已累计向社会公益事业捐赠超过5亿元，在教育扶贫、产业扶贫、关爱留守儿童、抗疫救灾等方面均作出积极贡献。”



结语：在商界，广东揭阳企业家毫无疑问是粤商群体中最为亮眼的分支之一，他们凭借自己的智慧和汗水，创造出了一个又一个的商业传奇。广东揭阳普宁企业家陈凯旋创造的几乎就是我国日化行业的一个神话：从一个农村小伙打拼成为国内日化龙头企业的掌门人；从创业伊始的7个人发展成为如今每年为社会解决十几万人就业的广州立白企业集团有限公司。
广东揭阳普宁企业家陈凯旋的财富故事，或许能给正在努力奋斗的人们带来一些启迪。希望广大创业者，也能从这位大佬的故事中有所领悟，让自己的事业有所增进，更上一层楼。



资料参考：

1、百度百科
2、立白集团官网
3、爱企查/天眼查/企查查/启信宝
4、《潮汕普宁为何多产富豪》
5、《从小工到年赚200亿，他说：我不是在拼搏，而是在拼命》
6、《陈凯旋：从零到一百六十亿的惊人跨越！》
7、《陈凯旋：“借鸡生蛋”起家，23年后打入民企500强》
8、《3000元创业如今身家130亿！陈凯旋的立白集团为何坚持不上市？》
9、《智慧商圈 | 他是最牛潮汕农民工，坐拥180亿，却整天逗狗搓麻将…》
10、《25年，从0到200亿！立白陈凯旋罕见自述：我的8条人生理念》
11、《63岁掌舵人陈凯旋：用一袋洗衣粉打造出年入200亿的商业帝国》
12、《广州百亿商业帝国女掌门：80后“企二代”，靠卖蚊香成功闯关IPO》
13、《立白总裁陈泽滨底层干起33岁接手家族生意 其堂姐已操盘上市成功》
14、《百亿身家广东日化“一哥”首谈传承！立白接班人陈泽滨：我给两位老板打工》

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